立場上、企画やコピー、デザインのチェックをすることが多いのですが、
もしかしたら、その時が一番緊張している時間かもしれません。
なぜなら、どんないいコピーもデザインも、そこでＮＧを出せば、
半永久的に世の中に出ることがなくなるからです。
世の中に出ている広告は、たくさんの人のチェッックを
かいくぐってでていくのです。
コピーを書いたコピーライターが優秀で、いいコピーを書いても、
クリエイティブ・ディレクターや、広告主の担当者の方が、
そのコピーのよさを理解できないと、本当に困った事態になって
しまうのです。
もちろん、書き手（コピーライターとかですが）にも選ぶ目が、
書く以上に大事なことは言うまでもありません。
若いコピーライターがコピーを書いて、僕のチェックを受けに
来ます。大体5案から10案を持ってきます。
なかなかいいコピーがありません。それを5，6回繰り返すと
結構な数になるのですが、それでもいいコピーがありません。
そんな時僕は、「書いたものを、そのままでいいから全部持って
来なさい」と、メモ書きのようなものも含め、書いたものを
全部持ってこさせます。すると、出前のそばのツユがにじんだ
メモの中にいいコピーがあったりするのです。
「これ、いいじゃん」と僕が言うと、決まって嬉しそう顔をするのですが、
それは褒めているのではなく「君はコピーを選ぶ目がない」と、
言ってるのをなかなか理解できないみたいです。
コピーは、極端なことを言うと、少し言葉のセンスがあれば誰でも
出来ると、僕は思います。それを選ぶ目を持っていて、初めてコピー
ライターと言えるのではないでしょうか。
昨今、いい広告が少なくなったと言う声を、よく耳にします。
いい時期ですから、広告に携わる関係者は、「自分の広告を選ぶ目」
について、一度考えてみたらいかがでしょうか。
もちろん、僕もその一人ですけど・・・。