銀座にAbercrombie&Fitchがオープンしました。
注目されたのが、マスメディアを全く利用しないという彼らの戦略。
取材も拒否という、徹底的なものです。

やはり、そこはユニクロやＨ＆Ｍとは一線を引きたいということでしょうか。

日本では、7、8年前からタレントやキャビンアテンダント達の間で
評判になり、僕達も海外出張のお土産によくしたものです。

気分的なことで話しをすると、アバクロはちゃんとした相手に
ちゃんとしたお土産として買うブランド。
Ｈ＆Ｍは、お土産を買い忘れた時に、適当に買っておくブランド、
というイメージです。

それが今年の始め、銀座にＨ＆Ｍの日本一号店がオープンするとき、
このブランドを知らない多くの人達が、凄いブランドがやって来たと、
長蛇の列を作った時には、戦略の上手さに驚いたものでした。

ちょうどその頃、ドイツのデュッセルドルフに出張して、
現地に駐在している人に銀座のＨ＆Ｍの話しをすると、なかなか
信じてもらえませんでした。

アバクロの商品は、僕もイロイロ着ていますが、確かにいいです。
それに引き換えＨ＆Ｍの商品はどうなのでしょうか！？

さて、この戦略どちらに軍配が上がるのでしょうか！？
非常に興味があります。

ちなみに、少し古い話しになりますが、元横綱若の花の元奥さんが、
ワイドショーのインタビューに答える時に、いつも被っていたキャップは、
アバクロでした。